Adidas erlebt starkes Wachstum in China und Nordamerika – Konflikt mit Ye beigelegt
Erfahre, wie Adidas in China und Nordamerika wieder auf Erfolgskurs ist und welche Wendung der Streit mit Ye genommen hat.
Strategische Anpassungen und erfolgreiche Rückkehr in Nordamerika
Adidas verzeichnete im dritten Quartal einen Umsatzanstieg in China um 9 Prozent auf 946 Millionen Euro, der höchste Wert seit Anfang 2022. Dieser Erfolg resultierte aus Anpassungen an den chinesischen Markt, die unter dem neuen Vorstandschef Bjørn Gulden erfolgten.
Erfolgreiche Strategien in China und Nordamerika
Adidas verzeichnete im dritten Quartal einen Umsatzanstieg in China um 9 Prozent auf 946 Millionen Euro, der höchste Wert seit Anfang 2022. Dieser Erfolg resultierte aus Anpassungen an den chinesischen Markt, die unter dem neuen Vorstandschef Bjørn Gulden erfolgten. In Nordamerika konnte Adidas trotz eines vorübergehenden Umsatzrückgangs durch den Verkauf von "Yeezy"-Schuhen von Ye ein positives Ergebnis erzielen. Die Beilegung des langjährigen Konflikts mit Ye markiert einen wichtigen Schritt für Adidas, der mit sozialem Engagement und finanziellen Auswirkungen einherging.
Anpassungen auf dem chinesischen Markt
Westliche Mode- und Sportartikelmarken waren in China ins Hintertreffen geraten, weil die Verbraucher mehr auf einheimische Marken setzten. Adidas versuchte sich unter dem neuen Vorstandschef Bjørn Gulden mit eigenständigen Designs für China mehr an den Geschmack der Käufer dort anzupassen – mit Erfolg, trotz der konjunkturellen Flaute. "Das starke zugrunde liegende Wachstum in China und die früher als erwartete Rückkehr zu positiven Zahlen der Marke Adidas in Nordamerika in den letzten beiden Quartalen stimmen uns für die mittelfristige Zukunft zuversichtlich", sagte Gulden.
Rückkehr zu positiven Zahlen in Nordamerika
In Nordamerika lag Adidas im dritten Quartal nur noch wegen des Schlussverkaufs von "Yeezy"-Schuhen des Skandal-Rappers Ye vor einem Jahr beim Umsatz mit 7 Prozent im Minus. Den "Yeezy"-Effekt herausgerechnet, steht jedoch ein Plus zu Buche. Mit einem Umsatz von 1,36 Milliarden Euro sind die USA und Kanada für Adidas der zweitgrößte Markt nach Europa, wo der Umsatz von Juli bis September um 18 Prozent nach oben schnellte. Die Beilegung des Konflikts mit Ye markiert einen wichtigen Schritt für Adidas, um sich auf das Kerngeschäft zu konzentrieren und positive Entwicklungen voranzutreiben.
Beilegung des Konflikts mit Ye
Nach zwei Jahren wurde der Streit um die Trennung mit dem US-Skandal-Rapper beigelegt. "Wir schulden ihm nichts mehr, und er schuldet uns nichts mehr", sagte Gulden. Im Zuge des Vergleichs floss kein Geld. Der fränkische Sportartikelhersteller hatte sich vor zwei Jahren von Ye getrennt, nachdem dieser mit rassistischen und antisemitischen Äußerungen Schlagzeilen gemacht hatte. Die Beilegung des Konflikts ermöglicht es Adidas, sich auf zukünftige Entwicklungen zu konzentrieren und sein Image zu stärken.
Finanzielle Auswirkungen und soziales Engagement
Der Lagerbestand an "Yeezy"-Schuhen ist inzwischen von 500 Millionen auf 50 Millionen Euro geschrumpft, und der Rest soll noch in diesem Jahr kostendeckend verkauft werden. Im Zusammenhang mit der Einigung hat Adidas Rückstellungen von 100 Millionen Euro aufgelöst und den Betrag an die Adidas-Stiftung gespendet. Die finanziellen Auswirkungen des Konflikts mit Ye zeigen, dass Adidas nicht nur wirtschaftlich handelt, sondern auch soziale Verantwortung übernimmt, um positive Veränderungen in der Gesellschaft zu bewirken.
Veränderungen bei Adidas-Aktionärsstruktur
Die belgische Investment-Holding Group Bruxelles Lambert hat ihre Beteiligung an Adidas weiter reduziert, was auf langfristige Strategieanpassungen hindeutet. Diese Veränderungen in der Aktionärsstruktur könnten zukünftige Entwicklungen bei Adidas beeinflussen und neue Perspektiven für das Unternehmen eröffnen. Die Entscheidungen von GBL zeigen, dass externe Faktoren wie Aktionärsstruktur eine bedeutende Rolle bei der Unternehmensentwicklung spielen können. Am Ende des Tages stellt sich die Frage, wie diese strategischen Anpassungen und die Beilegung des Konflikts mit Ye die Zukunft von Adidas prägen werden. Welche neuen Chancen ergeben sich aus den Veränderungen in China und Nordamerika? 🌟 Wie siehst du die Rolle des sozialen Engagements von Unternehmen wie Adidas? 💬 Welche Auswirkungen könnten die Veränderungen in der Aktionärsstruktur auf die langfristige Entwicklung des Unternehmens haben? Lass uns gemeinsam darüber nachdenken und diskutieren! 🌿